765229.com抖音“看见每个你”新娱乐宣发全民参与“找到每个你”

发布日期:2019-10-21 07:53   来源:未知   阅读:

  660678王中王网站王中王网辅记者常常是揣着一丝,10月19日晚8点,抖音美好奇妙夜如约而至,通过浙江卫视现场直播,抖音、今日头条、西瓜视频、火山小视频、芒果TV、优酷同步网络直播的形式覆盖全网。

  酷云EYE的卫视52城收视数据显示,抖音美好奇妙夜在当晚8点档实时收视率排名第一位。抖音平台的晚会直播吸引到超7000万人次同时在线,观看用户在直播期间发送的弹幕和评论更是达到404万条。

  晚会上,压轴登场的吴亦凡再唱《大碗宽面》,场外粉丝默默应援与其一起登上热搜;肖战深情献唱《此生最美的风景》,还在后台追星成功,变身小迷弟;林俊杰《将故事写成我们》新歌首唱;欧阳娜娜为外婆演唱《陪我长大》听哭众人

  晚会亮点连连,以21个微博热搜、32个抖音热搜霸屏屠榜。不得不说,抖音美好奇妙夜这个年度IP盛典凭借打造流行的能力迅速抢占娱乐行业的一席之地。

  罗志祥与张欣尧、小霸王等才艺创作者同台表演《全民@罗志祥》,延续“跳精舞门召唤罗志祥”热潮;罗云熙与传统文化创作者田苗苗、白无暇一起演绎古风歌曲《琵琶行》,展现传统文化之美明星与抖音创作者的组合频频出现在晚会现场,抖音美好奇妙夜也许是星素同台最多的直播晚会了。

  群星汇聚、星素同台、绝美的舞台技术掀起持续性的晚会热潮,背后也折射出抖音在娱乐行业的号召力正在被影、视、音、综、艺人等泛娱乐行业各个环节、各个方面纳入宣发的重要维度。以抖音为代表的短视频平台所聚合的娱乐生态,正在以一种全民参与、全民宣发的形式,开启娱乐宣发新时代。

  抖音美好奇妙夜的舞台,运用了许多首次使用的新技术,在电视大屏和手机小屏的呈现上找到平衡点。

  晚会舞台投影由百台35000流明激光投影机联合呈现、全场超3000盏灯光设备、国内顶级调音师团队携200组D&B阵列式音响、8K超高分辨率动画素材覆盖逾2400㎡舞台区域

  全场景沉浸式的视觉体验之下,晚会现场地屏呈现出手机屏幕的形状,并采用欧美TOP飞手团队技术加持飞猫虚拟技术,首次使用在线特效包装技术让抖音美好奇妙夜仿佛成了一个大型的舞台版刷抖音现场。

  他们作为各领域的抖音创作者,背后连接着泛娱乐行业的各种内容品类,面向的粉丝人群也覆盖了全年龄段的消费市场。抖音能够将年度IP盛典作为承载星素同台最多的舞台,也反映出抖音平台具备足够的内容号召力。明星及各领域的创作者们在抖音保持高活跃度,意味着抖音已经成为“星素”们重要的创作阵地,平台的宣发价值也更加凸显。

  此前,吴亦凡的《大碗宽面》发布之时,在抖音站内创作者之间掀起翻唱热潮,“自来水” 助推《大碗宽面》火遍全网。昨晚,不仅吴亦凡再唱《大碗宽面》,林俊杰更是在抖音美好奇妙夜首唱新歌《将我们写成故事》,可见一斑。

  业内头部力量对抖音相关IP、活动的关注度、参与度,也能够直观反映出抖音在娱乐行业的影响力,以及对站内创作者的扶持能力的渗透程度。

  不久前,抖音上跳《精舞门》可召唤罗志祥本人回复,吸引了众多抖音创作者参与,罗志祥也在抖音美好奇妙夜用一曲《全民@罗志祥》再续热潮;

  同样,15对素人情侣在孙燕姿《遇见》的歌声中,看着对方慢慢变老,呼应抖音“变老”特效道具的火爆;

  可以看到,当下越来越多热点事件、流行趋势的背后,都很难再忽视抖音的身影。

  从众多明星、抖音创作者同台,到覆盖全年流行热点,再到舞台技术加成,抖音美好奇妙夜正在成为抖音构建新型娱乐生态下的一个缩影。晚会的高传播度不仅反映出消费市场的火爆,也反映出抖音的泛娱乐宣发实力越发得到行业的认可,这也将沉淀为抖音本身的平台价值,继续为娱乐宣发赋能。

  短视频时代的到来,放大了每个个体表达自我、展示自我的机会,每个短视频的参与者都能够在拍摄、发布、点赞、传播的过程中与外部世界对话。

  基于这样的时代特性和平台特性,今年抖音美好奇妙夜的主题“看见每个你”更容易被理解。

  生活里透明的大多数,抑或是闪闪发光的大明星,都在这里“看见”与“被看见”。

  搞怪、唱歌、跳舞、记录生活,甚至传播传统文化“你”的每一个亮点或坚持,都能在这里得到肯定和尊重。

  在昨晚的抖音美好奇妙夜上,来自社会各行各业的创作者齐聚晚会现场:坚持梦想的音乐人、担任消防志愿者的警察、把老祖宗的手艺发扬光大的非遗传承人、活出自我的全职妈妈

  明星与素人同台,“全民在线,多元美好”,这种正能量和人文情怀也成为抖音美好奇妙夜独特的情感内核。

  值得注意的是,在短视频时代的视角之下,当“每个你”都能够更多地被听见、被看见,明星与消费市场的距离被极大地拉近,他们甚至就站在消费者之间。这种建立在同等、平视角度上的亲近感,更易于在营销中将观看者转化为效仿者,并进一步转化为购买力。

  《我和我的祖国》上映之前,肖战、李现等艺人纷纷在抖音献唱《我和我的祖国》,集中的明星效应之下,群星献唱随即演变成“全民表白”的发展态势,最终成为抬高该影片票房突破27亿的助推力量之一。

  更重要的是,抖音的生态基础为创作者,本身的火爆也起于创作者,明星效应确实能点燃平台用户的效仿热情,765229.com,但热点发酵、流行趋势的形成并不依赖明星效应。没有明星光环的加持,小成本的电影同样在抖音能够创造奇迹。

  昨晚,周笔畅演唱了电影《流浪地球》主题曲《去流浪》,舞台还原的超现实舞美和星球感,将观众再度拉回年初影片上映之时。

  当时,《流浪地球》的相关特效视频在抖音上引发了大面积的创造者效仿、传播,自来水持续发酵驱动票房逆跌上扬至46亿以上。后来,暑期档的《哪吒》上映后,“黑眼圈”的哪吒特效妆与《流浪地球》的火爆趋势如出一辙,最终助推影片拉出49亿的票房奇迹。

  尽管短视频在国内发展的时间并不长,但短视频营销已经发展到了无法被行业忽视的程度。

  以往,娱乐宣发无论是释放各种宣传物料、路演、主创采访,还是上综艺、明星在社交平台发声与粉丝互动等,营销内容都与普通观众之间有一定的距离感。

  相比之下,短视频营销的核心则在于通过宣发内容的独创性、趣味性和互动性,并以此吸引创作者参与、效仿、传播,触发自来水效应,形成全民狂欢的流行趋势,进而带动艺人本身或相关作品影响力走高。

  目前,抖音上每天活跃着3.2亿用户群,易帆千观数据显示,抖音用户24岁以下占比为68.97%,30岁以下占比为73.69%,与泛娱乐的核心消费群体高度重合,为平台入局娱乐宣发奠定基础,越来越多的影、视、音、综、艺人等泛娱乐行业各个环节,开始把抖音作为宣发的重要阵地。

  电影方面:据镜像娱乐(ID:jingxiangyule)2019年,票房TOP20的国产电影中,有15部在抖音上有官方宣传,覆盖率达到75%。《流浪地球》《哪吒》《我和我的祖国》《中国机长》等大爆的影片均在抖音触发自来水效应,延长影片的曝光周期。

  剧集方面:《小欢喜》播出期间,黄磊cue孙红雷“牛头梗”、磊儿模仿童文洁等话题频频登上抖音热搜;《亲爱的,热爱的》播出时,不仅剧集在抖音火爆一时,李现相关线亿以上,李现个人抖音号累积了3668.6万点赞、2300多万粉丝。

  音乐方面:吴亦凡的《大碗宽面》、焦迈奇的《我的名字》,以及草根歌手的《沙漠骆驼》《野狼disco》等,都在抖音的助推下获得大面积的传播度。短视频已经逐渐发展成为流行音乐的主流传播渠道之一,音乐市场伴随着抖音等短视频平台的发展也开始重新洗牌。

  抖音早在2018年启动了“看见音乐计划”,今年又发起了“抖音音乐人”官方认证。昨晚,抖音将主动购买的20首站内原创音乐人的音乐版权,在抖音美好奇妙夜的舞台上一次放出,25位抖音音乐人来到晚会现场,演唱自己的音乐并讲述音乐梦想。抖音这一步从版权到渠道全面扶植站内音乐人,进一步增强平台在音乐市场的话语权。

  艺人方面:罗志祥在抖音长期活跃,发布的视频点赞量累计达到2.8亿以上,连续8周蝉联明星榜冠军,“精舞门”事件的热潮一直延续到了抖音美好奇妙夜之上;同样擅长搞怪的陈赫也在抖音保持着长期的高热度,累计粉丝将近6000万。

  由此可见,抖音在整个泛娱乐行业全面的影响力爆发,正在构建起平台的“破圈效应”,其攻克了在娱乐宣发领域难以突破的圈层局限,让艺人及相关的泛娱乐内容更易于精准地触达到“每个人”,真正实现出圈。

  在这个过程中,告知用户相关作品信息、主创阵容的重要性相对被弱化,更关键的是如何用相似的平台语境激起用户的传播或参与积极性,将全民纳入宣发体系,形成强互动和高转化的宣发效应。

  可以预见,随着抖音等短视频平台的影响力进一步提升,娱乐宣发也将在此推动上迈向全民参与、全民宣发的新时代。

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